Мировой рынок смартфонов принадлежит в основном двум компаниям — Apple и Samsung. Вместе они занимают примерно 50%, включая такие страны, как Франция, Германия, Великобритания и США. Ближайший конкурент — Huawei — достиг примерно 10% рыночной доли, а 40% совокупно занимают все остальные вендоры мобильников.

Глобально в июне 2018 года в мире работали 3,6 млрд смартфонов. Самым популярным брендом оставался Samsung — аппаратов с таким логотипом в мире сегодня используется 893 млн штук. Samsung опережает Apple в глобальных продажах телефонов, занимая 27% рынка. Доля Apple позволила ей занять вторую позицию, показав 24%. Такие китайские производители, как Oppo, Xiaomi, Huawei и Vivo, занимают соответственно места с 3 по 6. Вместе им принадлежит около трети рынка.

Сами Samsung и Apple также конкурируют между собой, но они достигли разного успеха. Южнокорейский гигант имеет наибольшие продажи в штуках, для чего он пытается охватить максимальную аудиторию, выпуская широкий выбор моделей. Например, в 2016 году компания презентовала 30 смартфонов.

Стратегия Apple больше нацелена на прибыль, поэтому фирма выпускает небольшое количество моделей в год. В том же 2016 году она представила всего три аппарата. Однако их высокая цена позволила Apple получить почти вдвое больше прибыли, чем Samsung.

Причем презентация новых устройств Apple происходит преимущественно перед новогодними праздниками, в сентябре или октябре. Благодаря этому компании удается увеличить свои продажи, используя праздничный ажиотаж и закупки подарков.

В Samsung распределяют свои анонсы равномерно в течение года с двумя главными презентациями. В первой половине года производитель показывает новый флагман линейки Galaxy S, а в конце лета — обновление в линейке Galaxy Note. Поэтому продажи гаджетов южнокорейского происходят равномерно в течение года, без предпраздничных всплесков, как у Apple.

В Украине рынок смартфонов продолжает рост несмотря на то, что он уменьшается в глобальном масштабе. В прошлом году украинцы купили почти 4,6 млн «умных» телефонов, что на 20% больше, чем годом ранее. Аналитики прогнозируют, что по итогам 2018 года украинский рынок смартфонов достигнет 5,5 млн штук.

Самыми популярными брендами в Украине являются южнокорейская Samsung, американская Apple и китайская Huawei. Первые две компании также существенно оторвались от конкурентов, особенно в топовом ценовом сегменте от 15 тыс. грн. В нем они контролируют 90% рынка. Хотя большинство смартфонов в Украине продается в ценовом диапазоне от $150 до $300. При этом 60% смартфонов в сегменте дороже 10 тыс. грн покупаются в кредит.