Світовий ринок смартфонів належить переважно двом компаніям — Apple та Samsung. Разом вони займають приблизно 50% ринку з такими країнами, як Франція, Німеччина, Великобританія та США включно. Найближчий конкурент — Huawei — досяг приблизно 10% ринкової частки, а 40% сукупно займають усі інші вендори мобільників.

Глобально у червні 2018 року в світі працювало 3,6 млрд смартфонів. Найпопулярнішим брендом залишався Samsung — апаратів з таким логотипом у світі сьогодні використовується 893 млн штук. Samsung випереджає Apple у глобальних продажах телефонів, займаючи 27% ринку. Частка Apple дала їй змогу посісти другу позицію, показавши 24%. Такі китайські виробники, як Oppo, Xiaomi, Huawei та Vivo, займають відповідно місця з 3 по 6. Разом їм належить близько третини ринку.

Самі Samsung та Apple також конкурують між собою, але вони досягли різного успіху. Південнокорейський гігант має найбільші продажі в штуках, для чого він намагається охопити максимальну аудиторію, випускаючи широкий вибір моделей. Наприклад, у 2016 році компанія презентувала 30 смартфонів.

Стратегія Apple більше націлена на прибуток, тому фірма випускає невелику кількість моделей на рік. У тому ж 2016 році вона показала всього три апарати. Однак їхня висока ціна дала змогу Apple отримати майже вдвічі більше прибутку, ніж Samsung.

Крім того, презентація нових пристроїв Apple відбувається переважно перед новорічними святами, у вересні або жовтні. Завдяки цьому компанії вдається збільшити свої продажі, використовуючи святковий ажіотаж та закупівлю подарунків.

У Samsung розподіляють свої анонси рівномірно протягом року з двома головними презентаціями. У першій половині року виробник показує новий флагман лінійки Galaxy S, а наприкінці літа — оновлення в лінійці Galaxy Note. Тому продажі гаджетів південнокорейського виробника відбуваються рівномірно протягом року, без передсвяткових сплесків, як у Apple.

В Україні ринок смартфонів продовжує зростати попри те, що він зменшується в глобальному масштабі. Торік українці купили 4,6 млн «розумних» телефонів, що на 20% більше, ніж роком раніше. Аналітики прогнозують, що за підсумками 2018 року український ринок смартфонів досягне 5,5 млн штук.

Найпопулярнішими брендами в Україні є південнокорейська Samsung, американська Apple та китайська Huawei. Перші дві компанії також суттєво відірвалися від конкурентів, особливо в топовому ціновому сегменті від 15 тис. грн. У ньому вони контролюють 90% ринку. Хоча більшість смартфонів в Україні продається в ціновому діапазоні від $150 до 300. При цьому 60% смартфонів у сегменті дорожче за 10 тис. грн купуються в кредит.